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剧读-《长相思》火爆今夏,星莲影视绽放光芒

时间:2023-08-30 23:31:06 编辑:影评君

古装剧在国剧里一直因自带庞大受众盘,而长时间占据全民娱乐产品的主流位置。每年暑期,古装剧都是兵家兵争之地, “爆剧”花落谁家展现背后制作方的眼光与实力。今年暑期档,7月底播出、迅速炸出水花的《长相思 第一季》就成为了胜利者。它在同期热播的多部古装剧中脱颖而出,直至收官热度仍在蔓延。

该剧不断刷新各项记录,不仅如一剂强心针极大提振暑期档国剧市场,满足了大众对今夏古装剧的高期待,还揭示了随着时代变迁不断进化的古装剧的创作方法论。

“古装+现实主义”杀手锏,让《长相思 第一季》走出差异化路线爆火,成为当下炙手可热的大众谈资,凸显影视作品在受众端的审美价值。在行业端,该剧也展现一定示范意义,以艺术价值拓宽古装剧的表达维度与市场空间。背后出品方星莲影视随之浮出水面,凭打造精品剧的能力树立新标杆,并将继续为行业正向发展出力。

01

高期待转化强势能

引爆海内外

今年暑假,几乎全民见证了《长相思 第一季》的火爆。开播至收官,剧集的德塔文景气指数在高起点的基础上节节攀升,首播破1.8、次日破2、第四天破2.5,且收官前稳定保持在2.5以上,还不时刷出自身新峰值、期间最高景气指数逼近2.8。

《长相思 第一季》以突出优势领跑暑期档后半场。不仅为2023年暑期档当前景气峰值最高的影视作品,也是今年为止景气指数峰值最高的古装剧。播出首周,就一举拿下德塔文剧集景气指数周榜月榜、古装剧景气指数周榜月榜的四榜冠军。重点是,7月最后一周上线,意味着该剧仅用一周时间就热度爆发,在暑期档独占鳌头。

图源:德塔文科技

一部剧能快速引爆市场,其实播出前就能窥见苗头。《长相思 第一季》在今年1-6月蝉联德塔文待播剧景气月榜TOP1,长达半年累积的高期待在剧集7月上线那刻集中爆发,造就了“开局即爆”的景象,理所当然成为今年暑期档大爆款。

近两月古装剧扎堆,《长相思 第一季》能强势突围,除了头部配置保障作品品质和发挥吸睛作用,还得益于打出“古装+现实主义”的组合拳。两种看似相斥的元素相融,撞击出意想不到的效果。既保留了古装题材的意蕴,又增添现实主义的肌理,使剧作变成今夏国剧市场的一抹亮色。

《长相思 第一季》这张“王炸”,更是接连打破独播平台腾讯的多项纪录。开播当晚,成为腾讯视频站内热度值最快破27000的剧集,之后势如破竹。播出次日站内热度破30000,进入腾讯视频爆款俱乐部。目前剧集热度峰值高达33144,是2023年腾讯首部站内热度破33000的剧集,并刷新了腾讯视频今年剧集最高热度纪录。

图源:《长相思》官博

而且,在开播第四天《长相思 第一季》就带动腾讯视频会员拉新量,是2023年最快登上拉新年榜的剧集。同时,该剧也是今年腾讯视频弹幕互动量最快破亿剧集、目前弹幕互动量已破4亿,并进入腾讯视频经典畅销榜。

图源:《长相思》官博

《长相思 第一季》还全面席卷舆论场。首播日,剧集的微博主话题就斩获87.4亿次的阅读量,而截至目前,微博主话题阅读量接近290亿,较首播翻了三倍多。

其中#长相思14集封神了#、#长相思豆瓣开分7.6#、#长相思 亲妈坐镇#、#长相思全员告别角色#等关于剧情、口碑、IP影视改编、演员等方面的热搜话题层出不穷,播出期间《长相思 第一季》几乎每天都在屠榜,俨然热门社交货币。

在抖音上,该剧热度为2023暑期档古装剧第一,并以单日增量破11.29亿的亮眼数据创下2023年至今全网剧集抖音主话题单日播放量新纪录,总播放量高达220亿+。

《长相思 第一季》在海外的影响力也十分强劲,开播就冲上WeTV泰国、马来西亚、韩国、美国、新加坡、巴西、印尼站热播榜TOP1。数据全线飘红表明剧集的火爆跨越国界,掀起国内外观看浪潮。这部剧注定要在国剧暑期档史上留下浓墨重彩的一笔。

02

内外驱动

打入下沉市场破圈

近年同质化古装剧纷至沓来,市场几近饱和,也无形中透支了大众信任。唯有提升剧集含金量,才能扩充常规题材的增量红利。《长相思 第一季》正是凭实力上分的代表。人物立得住、剧情有起伏、正向价值观,构建了剧作出圈的三大支点。

女主加载了前期清水镇平民玟小六、后期皓翎王姬小夭的双重身份,要完成自我救赎。如果说原生家庭的不幸放在现代剧里,以突出社会阶层矛盾为主,那么在《长相思 第一季》的古装题材外壳下,原生家庭问题给主人公带来的创伤让作为流落民间的女主小六有着看破红尘的通透。

女主虽身份尊贵,却难逃宿命枷锁,她为了守护玱玹,要帮哥哥玱玹夺王位,为玱玹四处奔走。那场血染梅林竭力自救的高光戏,为小夭的独立人格与精神信仰写下注脚。某种程度上,女主宛如这部剧的精神旗帜。她接地气又励志的成长线,经由一个个细节凝聚为与大众同频共振的触点。

图源:《长相思》

玱玹、涂山璟、相柳、赤水丰隆组成的“长相思男友图鉴”,因人物迥异的身份背景和性格底色,提供了多种理想男友的模板。玱玹霸气又疯批,涂山璟温柔,相柳隐忍付出不求回报,赤水丰隆是完美的结婚对象,“一女四男”CP线修罗场营造的情感张力与戏剧冲突,成为剧作的看点之一。

图源:《长相思》

但凡破圈爆款,必离不开强大的自来水助力。探究《长相思 第一季》缘何掀起全民追剧,得从剧集受众画像着手。对比播出前后的受众变化,会发现该剧当前依旧以年轻及轻熟龄女性为主,但后者的占比和TGI略有升高。说明女主引起了相应受众共鸣,且女主从平民成为王姬的第二阶段延续了人物逻辑的统一性,侧面反映了这部大女主剧塑造核心人物的成功。

来源:德塔文科技

剧集“1V4”的换乘恋爱,则击中年轻群体喜好,保持了追剧队伍中18-23岁女性的高活跃度,她们正是暑期档特定族群,体现了剧集成功打入目标受众。而这批活跃在各社交平台的自来水,二创各种物料,助推剧集声量走高。

地域分布上,《长相思 第一季》从开播至收官,在各线级城市人群关注度较均衡,同时下沉市场始终表现出不俗的渗透效果,说明锁定了一批忠实剧粉,她们在剧集破圈过程中释放巨大能量,提高了该剧的全民化影响力。

来源:德塔文科技

打破地域壁垒的关键,一方面在于女主传递的成长人生课题和剧中的传统文化底蕴具有普世意义,与大众形成共鸣。另一方面,通过设置角色罚站墙和CP打投榜等花式营销,触发全网玩梗打入下沉市场,让看客在被虐的剧粉和玩梗的乐子人两种身份间切换,壮大自来水队伍,促成全民狂欢的破圈现象。看长相思,各圈层人群都能获得丰富的观剧体验,好剧无边界。

围绕《长相思 第一季》的热议词也在播出前后发生细微变化,可窥见剧集从开局即爆到维系热度有哪些抓手。前期热议点包括:小夭和四个男性角色、还原原著名场面、爱情动人、细节美学、热度登顶、好剧安利。后期舆情热词有:小夭和四个男性角色、演员演技走红、故事剧情、造型配乐、导演等主创用心、口碑认可、年度爆款影响力、推荐《第二季》。

来源:德塔文科技

大众关注点的变化,说明《长相思 第一季》前期搭建了人物故事、情感输出和IP影视改编成功的基石,并随时间推移为出圈的长尾效应助力。因此,中后期不断丰富的剧情增添故事完整度、演员在后续重场戏的出色演技、制作层面的加分项,使大众从台前开始转向对幕后主创的认可,实现从剧集到出品方厂牌的口碑升维。该剧正面情绪高达81%,印证了大众好感度较高。

来源:德塔文科技

《长相思 第一季》的内容与表达方式全程在线,内外驱动锁定年度爆款,带动《长相思 第二季》期待值。值得一提的是,该剧还发挥了爆剧对演员的赋能。从玟小六到皓翎王姬,戏剧性成长的经历造就小夭独特的角色魅力。杨紫成功演绎了角色历尽磨难后的人物生命力,展现出小夭顽强饱满的人物弧光,带动观众入戏共情。也让张晚意、邓为、檀健次、王弘毅四位男演员在今年暑期档刷足存在感,段位进阶。

03

注入现实主义

星莲的古装剧破题法

《长相思 第一季》能在今年暑期档遥遥领先,究其根源在于开创了古装剧落地感的特质,主创为剧作注入了贴合人性的现实主义,延伸出“古装+”的裂变分支,这套新颖组合拳在普世价值层面具有击中大众情感最大公约数的优势,于是点燃海内外人群的追剧热情。

虽然定位是带有神话元素的古装剧集,但剧作的精神内核跟当下时代和受众产生了情感连接。人物、剧情、价值观、影像表达四轮驱动,极大满足了暑期档受众的审美取向,打透古装剧基本盘,释放强大能量,又以现实主义的利器激发泛众共情破圈。

图源:《长相思》

某种程度上,《长相思 第一季》流露出的现实质感,让传统古装剧有了焕然一新的观感,它既把脉了时代,又完成了对普罗大众的观照,折射出幕后出品方星莲影视对常规剧种的破题解法和匠心打造精品的思路。

作为一家深耕言情赛道的影视公司,星莲影视掌舵者汤攀晶曾担任《千山暮雪》《如意》《最美的时光》《金玉良缘》《偏偏喜欢你》《幕后之王》等热剧制片人,在精品言情剧领域建立了显著优势。

在她的带领下,星莲影视遵循内容为王的创作宗旨,通过敏锐捕捉大众与时俱进的审美和深度洞悉市场主流风向,在红海中“另辟蹊径”找到打开增量空间的方式,并以影视作品为载体实现创作者的审美表达。

《长相思 第一季》便是星莲影视用搭建的内容创作模式,完成对优质内容可持续生产的最佳案例。由于星莲影视旗下知名IP作者、导演深度签约绑定合作,使该公司在开发源头上得到保障。《长相思》原著作者担纲编剧,还原了小说精髓从而获得书粉剧粉演员粉的多方认可,还喜提“亲妈坐镇”的热搜,为IP如何成功影视化打了样。

图源:《长相思》

制作方面,星莲影视也提供了与之匹配的核心主创,该剧导演秦榛、杨欢和编剧之一的王晶均来自星莲的人才队伍。导演因对项目介入时间较早,对内核能更精准把控,提高了剧作叙事节奏与视听语言的可看性,体现出一个配合默契的主创班底对于影视作品成色的重要加持。

可见,从剧本研发创作到拍摄制作,在影视产业链的诸多环节,星莲影视都掌握了一定的主动权,从而为剧作质量上了保险。值得一提的是,星莲通过吸纳优秀人才,建成了一只具有稳定创作力与生产力的幕后团队。

除了签约多位导演和演员,还将一些优秀编剧和作家招入麾下。获得新浪新闻发布的《发现Z世代信息消费数据半年报》品质电视剧的《良辰美景好时光》,是证明星莲影视内容生产能力的另一个案例。该剧导演秦榛、编剧徐梦佳和罗小葶,都来自星莲。

图源:《良辰美景好时光》

此外,这家新锐影视公司秉持做精品言情剧的理念,还储备了风格多样的知名IP,还在原创赛道发力,涉猎古装、民国、现代、青春、职场、科幻等题材。由此形成星莲“年轻化+精品化+多元化”的厂牌价值。

拥有充足IP资源+核心主创具有优秀的项目操盘能力+集结业内人才保证稳定的创作实力+热剧带动艺人的闭环机制,让星莲成为一家稳定产出、水准在线、制作眼光长远的影视公司。

04

结语

《长相思 第一季》以古装+现实主义为刃劈开传统古装剧的更大想象空间,多维度折射出一部精品剧蕴藏的能量,给同行带来启发,并提振行业。回归内容的纯粹匠心,创造出《长相思 第一季》的火爆成绩,也彰显了幕后制作公司星莲影视对作品的坚守、对观众的尊重、对行业的负责。在今年暑期档,星莲通过对精品内容的坚持与打磨再次大放异彩,未来将继续输出佳作,为行业发展注入力量。

撰稿:申敏

责编:佩佩

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